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2017年移動廣告:回歸本質,創造價值

赫塔菲赛程 www.pagfgy.com.cn         互聯網科技的蓬勃發展將各行各業帶入數字化運營時代,網絡與智能手機普及率逐年提升,促使我們的生活逐漸智能化、移動化?;謖餿號喲笥沒Щ≈系幕チ愀?,已經被推到了ROI的風口浪尖,移動智能、創意創新、精準直達、效果可量等等在傳統廣告中不可能實現的KPI被搬到談判桌上。

        “在中歐國際工商學院(CElBS)EMBA學習的時候,曾與同學們探討過行業的一些問題,急劇發展易使市場陷入迷茫,但廣告公司站在旁觀者清的角度,權衡好廣告主與用戶的利益、引導著市場朝著健康的方向發展是非常重要的?!卑濾計娓嘸陡弊懿盟鐫蠓嫻?。


流量爭天下的王朝已經遠去

        流量的本質是互聯網用戶的觸媒時間,雖然當前的互聯網用戶基數不斷增大,但增速卻開始放緩,給流量的均衡分配以時間調控。流量共享、均衡的同時,以內容創新去挖掘更多的用戶使用時間來吸引流量,由此可見,流量市場開始由增量市場轉入存量市場。

        孫澤鋒表示:“廣告和游戲是互聯網公司主要的兩大流量變現模式。從目前的市場份額看,BAT廣告收入快于行業平均,位列于互聯網廣告市場的第一梯隊。但隨著增速的降低,以流量的體量為核心競爭力的廣告公司已經不復存在?!?


回歸本質,創造價值
        截止到2016年底,移動廣告占數字廣告總額的45%,預計到2017年底將達到52%。移動終端的智能化與廣告形式的聚焦性,讓我們看到的情況是,人們在哪種媒介上花費大量的時間,那么哪里的廣告支出就會增長。

        說不好是廣告主盯著目標用戶轉,還是用戶圍著媒體不停的轉換聚集地,這種因果無限循環導致廣告市場出現了很多只追逐眼前利益的不健康現象。如果只是短暫的追求大用戶、大資本在流量與變現之間的利益轉換,那么辜負的是品牌價值。

        孫澤鋒表示:“近幾年中國廣告行業變化驚人,資本化讓大部分廣告公司迷失了本質,一味盲目地追求所謂的核心代理和吐點搶營業流水。2017年將是一個轉折點,廣告公司將回歸本質:真正為廣告主創造價值?!彼M芄輝謔諧〔呋?、創意設計、大預算分配等方面給廣告主更多專業的建議。

        為廣告主創造價值,不僅僅局限于眼前的效果利益,更要著眼于長遠的品牌價值,2017年廣告公司將面臨著更大的挑戰?;毓楸局?,創造價值;不負初心,砥礪前行。