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艾德思奇&今日頭條 深化信息流廣告服務大格局

赫塔菲赛程 www.pagfgy.com.cn         2017年6月28日下午,于北京金茂萬麗酒店,艾德思奇聯手今日頭條打造以“聚力頭條·手握未來”為主題的信息流資源分享會。出席會議有的電商、房產、教育、手游等行業近200位來賓,針對艾德思奇信息流優化服務優勢與案例,以及今日頭條媒體產品資源與投放案例進行詳盡解析。

簽到現場

        根據艾瑞咨詢發布的《2017年中國網絡廣告市場年度監測報告》顯示:2016年中國信息流廣告規模同比增長率為89.5%,到2019年將突破1400億元,其中短視頻信息流廣告增速尤為迅猛??梢鑰闖?,作為互聯網時代的后起之秀,信息流廣告的發展潛力已經驚艷了眾人。

        會議上,艾德思奇副總裁鄧秋開?。骸鞍濾計媸晟罡止愀嫘幸?,通過不斷挖掘技術與服務人才,實現統一高效的服務模式。2016年艾德思奇今日頭條消耗量快速上漲299%,優化師考試通過率高達85%,這是雙方默契合作的結果。未來,艾德思奇與今日頭條的合作將會創造更多的驚喜?!?

艾德思奇副總裁 鄧秋

        鄧秋還表示,今日頭條擁有億萬級用戶基礎,且用戶在頭條的行為主要是閱讀、獲取資訊,這使得頭條的信息流廣告可以以更原生的展現方式,獲得更有效的點擊轉化。

 

 今日頭條全國銷售總經理 卜麗軍

        今日頭條全國銷售總經理卜麗軍表示:“今日頭條是一款個性化資訊推薦引擎,2016年底統計,今日頭條APP人均日啟動次數約9次,人均日使用時長76分鐘,今日頭條已成為重要流量入口平臺。今日頭條倡導廣告回歸本質,包括對代理商的要求,要有過硬的技術與服務能力,提高廣告價值,回報廣告主。而艾德思奇正是這樣一個優秀的代理商,未來的合作會更加精彩?!?

今日頭條商業產品運營經理 于潔楠

        今日頭條商業產品運營經理于潔楠分享產品,她認為,基于當下的移動廣告的現狀,信息流是所有廣告形式中效率好的形式,而在2017年,今日頭條的產品將朝著以下4個方面著重發展:

1、動態廣告:基于DPA實現大電商、多品類客戶的解決方案;
2、智能轉化競價:推出ocpc/ocpm/cpa計費方式,打通營銷數據閉環,支持各場景使用,一切為轉化提升;

3、DMP:充分利用第一方廣告主的數據、第二方頭條的數據,以及正在積極嘗試實驗第三方的數據,進行合理定投再營銷,高效實現數據管理;

4、視頻廣告:充分容納品牌信息,延長廣告在用戶記憶中的留存時間,沉浸式閱讀體驗開啟主動引讀功能;今日頭條首創視頻投放計費方式變革,有效減少浪費,100%實現播放目標;

5、幻幕廣告:是一種帶來全新移動閱讀體驗的全屏幕、畫卷式,多媒體組合呈現的創新落地頁展現形式,投放數據遠超預期。

艾德思奇優化總監 胡志肖

        艾德思奇優化總監胡志肖通過對招商信諾與蘇寧易購在今日頭條投放效果進行分析,從而展示出一系列精密布局的營銷方案,她表示:“通過對上百家廣告主的服務,我們整理了950套素材、532投放計劃、425套推廣創意,時時關注競品動態與節日營銷,將今日頭條的廣告價值發揮到極致。做頭條營銷與服務,我們是專業的?!?

1、控本:對定向方式精細優化,高頻次數據監控以及優質素材的挖掘;
2、提量:從單產品到全產品投放,定期多維度新增物料投放;

3、OCPC:在成本可接受范圍內,獲客量和ROI獲得大幅提升,其中獲客量提升近8倍。

抽獎環節獲獎者合影

        信息流廣告作為移動互聯網時代衍生出廣告模式,強調內容為王,追求品效合一,兼顧用戶體驗和精準投放,以一種主動感知、相關度高、資源共享的特征快速融入人們生活,并且在市場中持續釋放商業價值。隨著社交、視頻、搜索等廣告形式的激烈競爭,信息流廣告將成為另一個沒有硝煙的戰場,也為廣告主提供了更多元、高效的投放選擇。

        未來,更多期許,更多合作。

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