赫塔菲对塞尔塔:新聞中心

艾德思奇洞察PC營銷,跨屏場景決勝商業未來

赫塔菲赛程 www.pagfgy.com.cn            1月26日,艾瑞發布《融合場景下的互聯網商業價值研究報告》(以下簡稱“報告”),針對營銷領域,梳理了當下不同互聯網終端的用戶使用習慣及差異化營銷機會。營銷界普遍認為我們身處“移動時代”,大量的營銷預算投入到智能手機中,但這并非全部的真相。在報告中,艾瑞通過一系列觀察發現,融合已經成為互聯網發展鮮明的特征。

          在融合場景的時代,任何單一的終端設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為趨向,互聯網營銷的關注重心應該從設備和手段轉移到“場景”中來,重估互聯網多屏終端的營銷策略,特別是PC的商業價值。
PC與移動并非“此消彼長”,我們身處“融合時代”
          自本世紀初智能手機大規模進入人們生活開始,“移動時代”的呼聲就從未停止,隨即掀起的“移動營銷”熱潮催生出一個龐大的產業。從艾瑞的報告中我們可以看到,2017年起,移動端的增量已經放緩,PC端仍然維持著15.5%的增速和持久的活力;與此同時,在購物、社交、辦公、瀏覽資訊和休閑娛樂等日常重要場景中,用戶行為習慣都展示出對PC的“厚愛”,PC端高凈值(鮮明的高知高消費白領人群屬性)和高粘性(整塊的、長久的使用時間,穩定的使用習慣)的優勢在報告中得到清晰地展現。PC端與移動端并非“此消彼長”,而是共同成為用戶互聯網行為中的重要組成部分。

艾德思奇洞察PC價值,助力營銷品效雙贏
          用戶使用行為和設備特性的差異,為PC和移動端的數字營銷帶來明顯的區別,相對于移動端而言,PC端擁有更好的展示視野和流量互通路徑,便于用戶沉浸式瀏覽,可以為營銷信息的展現和跳轉提供便捷的平臺。同時,在PC端,由于屏幕更大,廣告展示面積也更大,與信息流廣告結合,有了更多玩法。
          從報告中我們可以看到相對于移動端來說,PC端在“廣告注意”、“廣告印象”和“促成消費行為”這三項均更受白領人群青睞,而點擊則與移動端基本持平,這一數據有力證明了PC端營銷在品效兩端的實力。

          艾德思奇是一家技術型數字營銷公司,以大數據挖掘和精準營銷著稱,擁有20多項廣告相關的國際技術專利,技術人員占比40%。自主研發了一整套基于大數據應用的營銷解決方案,能夠實現連接主流搜索引擎的后臺數據,能跨媒體跨賬戶的高效管理廣告,也能從宏觀和微觀不同維度來透視數據、分析趨勢,精確實現基于人群標簽、位置、設備、時間、網絡環境、運營商等多維度定向的優化投放,保障廣告主的每一筆預算。

         艾瑞報告以“融合場景”為題,全盤展現了當下PC端和移動端在用戶行為、營銷差異上的情況,讓我們有機會在“移動時代”的大環境中對消費者決策行為鏈產生更加清醒的認知。PC與移動一起完成了對場景營銷的基礎構建,發揮出比單一終端更大的營銷價值。躬耕營銷行業多年的無錫艾德無線廣告有限公司深知跨屏營銷的品效魅力。并在營銷實踐中幫助品牌通過跨屏場景營銷成功實現商業價值。

         艾德思奇秉承“精益求精”的理念,公司業務跨越媒體、跨越終端、跨越國界,倡導“整合營銷,服務先行”為海內外廣告主,提供包括SEM、SEO服務、信息流、DSP等跨屏場景營銷解決方案。

        未來,更多期許,更多合作。

        關于我們
        艾德思奇成立于2007年,以大數據挖掘和精準營銷著稱,公司總部位于北京,于上海、無錫、深圳、西雅圖、洛杉磯等地設有分支機構,致力于為客戶提供數字媒體營銷領域的“品效合一”一站式整合營銷服務。